SÄCHSISCHE
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Freistaat
Eg SACHSEN
Der Staatsminister
Chef der Staatskanzlei
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Präsidenten des Sächsischen Landtages
Herrn Dr. Matthias Rößler
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01067 Dresden
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Z3. Oktober 2014
Dresden
Kleine Anfrage des Abgeordneten Falk Neubert, Fraktion DIE LINKE
Drs.-Nr.: 6/23
Thema: Standortkampagne Sachsen und TV-Spot direkt vor der
Tagesschau
Sehr geehrter Herr Präsident,
namens und im Auftrag der Sächsischen Staatsregierung beantworte ich die
Kleine Anfrage wie folgt:
Frage 1:
Welche Mittel sind für die Standortkampagne Sachsen insgesamt
eingeplant (bitte aufgeschlüsselt nach den einzelnen Ausgabepositionen
)?
Für die Standortkampagne des Freistaates Sachsen sind laut Haushaltsplan
2013/2014 im Haushaltsjahr 2014 im Kapitel 0201 Titel 531 05 Mittel in Höhe
von 8 Millionen Euro eingeplant.
Aufgeschlüsselt nach den einzelnen Ausgabepositionen innerhalb der
Standortkampagne Sachsen sind die verfügbaren Haushaltsmittel wie folgt
dargestellt:
Hausanschrift:
Sächsische Staatskanzlei
Archivstraße 1
01097 Dresden
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Maßnahmen / Projekte
Euro (Brutto)
Werbepartnerschaften Sport
1.429.200,00
TV-Spot und Kino
3.299.600,00
Out-of-Home (Plakate/Banner)
942.800,00
Print/Anzeigen/Medienkooperationen
842.800,00
Online-Werbung
742.800,00
MessenA/eranstaltungen
(national/international)
742.800,00
Gesamtsumme - Budget
8.000.000,00
Frage 2:
Wann und wo genau lief (bzw. wird laufen) jeweils der TV-Spot im Ersten und was
hat das jeweils gekostet?
Euro (Brutto)
Sender
Datum
Zeit
Umfeld vor
18:36 Uhr
Verbotene Liebe
ARD
10.09.2014
11.880,00
11.09.2014
19:58 Uhr
Tagesschau
ARD
57.420,00
Sportschau
19:24 Uhr
ARD
13.09.2014
58.800,00
Frauenfußball
19:58 Uhr
ARD
17.09.2014
57.420,00
Sportschau
ARD
20.09.2014
18:50 Uhr
52.500,00
Tagesschau
ARD
23.09.2014
19:58 Uhr
57.420,00
Sportschau
ARD
27.09.2014
18:50 Uhr
52.500,00
Verbotene Liebe
ARD
01.10.2014
18:36 Uhr
13.500,00
Heiter bis Tödlich
ARD
01.10.2014
19:19 Uhr
17.640,00
Tagesschau
ARD
01.10.2014
19:58 Uhr
65.250,00
Brisant
ARD
02.10.2014
17:56 Uhr
12.390,00
Verbotene Liebe
ARD
02.10.2014
18:36 Uhr
13.500,00
Sportschau
18:50 Uhr
ARD
04.10.2014
65.640,00
Gesamt
535.860,00
Frage 3:
Was konkret sind die konzeptionellen Überlegungen der Staatsregierung, einen
der teuersten Werbeplätze im Fernsehen für die Standortkampagne zu buchen?
Die Tagesschau ist aus Zuschauersicht eine der reichweitenstärksten
Nachrichtensendungen (Einschaltquote: im Durchschnitt 4,9 Millionen Zuschauer).
Frage 4:
Welche Kampagnen von anderen Bundesländern sind der Staatsregierung
bekannt, die im Ersten direkt vor der Tagesschau Werbezeit eingekauft haben?
Nach Kenntnis der Sächsischen Staatsregierung haben der Freistaat Bayern, das Land
Baden-Württemberg und der Freistaat Thüringen in den vergangenen Jahren im
Rahmen vergleichbarer Kampagnen Werbezeit in der ARD eingekauft. Ob und in
welchem Umfang dabei auch Werbeplätze direkt vor der Tagesschau gebucht wurden;
darüber liegen der Staatsregierung keine Kenntnisse vor.
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Frage 5:
In welchen anderen Fernseh- bzw. Radioprogrammen wurde bzw. wird der TVSpot
 noch ausgestrahlt (bitte aufgeschlüsselt auf die einzelnen Programme, die
Anzahl der Ausstrahlungen und die Kosten je Programm sowie die
Gesamtkosten)?
Euro (Brutto)
Anzahl der Spots
Sender
661.170,00
PRO 7
24
20
597.750,00
RTL
SAT 1
687.390,00
40
VOX
29
459.000,00
376.350,00
ZDF
14
127
2.781.660,00
Gesamt
Des Weiteren wurde im gesamten Sendegebiet der sächsischen Lokalfernsehsender
über die Regionalkombis Chemnitz, Dresden und Leipzig durch Kabeljournal der
TV-Spot vier Mal täglich ausgestrahlt. Die Gesamtkosten hierfür belaufen sich auf
27.884,90 Euro (Brutto).
In Radioprogrammen wird der TV-Spot nicht ausgestrahlt.
Mit freundlichen Grüßen
4.

Dr. Johannes Beermann
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