Niedersächsischer Landtag – 18. Wahlperiode Drucksache 18/733 1 Kleine Anfrage zur schriftlichen Beantwortung mit Antwort der Landesregierung Anfrage des Abgeordneten Jens Nacke (CDU) Antwort der Niedersächsischen Staatskanzlei namens der Landesregierung Ausgaben des NDR für Werbung? Anfrage des Abgeordneten Jens Nacke (CDU), eingegangen am 15.03.2018 - Drs. 18/513 an die Staatskanzlei übersandt am 20.03.2018 Antwort der Niedersächsischen Staatskanzlei namens der Landesregierung vom 20.04.2018, gezeichnet Dr. Jörg Mielke Chef der Staatskanzlei Vorbemerkung des Abgeordneten Bei Fußballspielen und anderen Sportereignissen ist die Bandenwerbung eine geeignete Methode der Werbung. So sieht man im Stadion oder bei der Übertragung von Spielen des Fußballvereins „Hannover 96“ und des „Hamburger Sportvereins“ Bandenwerbung auch für den NDR. Auch auf klassischen Großflächenplakaten ist NDR-Werbung zu finden. Vorbemerkung der Landesregierung Da hier nach spezifischen Auskünften zu Ausgaben des NDR und seiner Werbetochter NDR Media GmbH gefragt ist, hat die Staatskanzlei den NDR um Stellungnahme gebeten. Seine Antwort lautet wie folgt: 1. Bei welcher Art von Sportereignissen bzw. nach welchen sonstigen Kriterien bucht der NDR Werbung für sich? Die NDR Media GmbH - eine 100-prozentige Tochter des Norddeutschen Rundfunks - ist Vertragspartner der norddeutschen Bundesligisten Hamburger Sportverein, Hannover 96 und THW Kiel. Diese Medienpartnerschaften für die Programm-Marke NDR 2 finanzieren sich ausschließlich aus Werbeeinnahmen. Der NDR war seit 2013 bei nachfolgend aufgeführten Sportereignissen Medienpartner: Kieler Woche, Hannover Marathon, Smart Beach Tour, Triathlon Hamburg, Feuerwerk der Turnkunst , Surf World Cup, Pferdefestival Redefin, Fankurve des Nordens, Deutsches Spring- und Galopp -Derby, Drachenbootfestival, Marathon Hamburg, Special Olympics, Tag der Legenden. Die Auswahl der Medienpartnerschaften erfolgt im Rahmen der NDR-Jahresmarketingplanung und basiert auf einem fundierten Kriterienkatalog. Insbesondere wird geprüft, ob die Medienpartnerschaften den staatsvertraglichen Zielsetzungen sowie den strategischen Unternehmens- und Marketingzielen entsprechen. Wichtig sind aber auch Kriterien wie beispielsweise Ausgewogenheit im NDR-Sendegebiet oder Public-Relations-Relevanz. Niedersächsischer Landtag – 18. Wahlperiode Drucksache 18/733 2 2. Werden die Buchungen direkt oder über eine externe Agentur abgewickelt? Wenn ja, welche? Die Media-Buchungen erfolgen in Teilen direkt über den NDR oder die NDR Media GmbH oder externe Event- oder Mediaagenturen. Die Agenturauswahl erfolgt in einer Frequenz von vier Jahren über EU-Auswahlverfahren. 3. Gibt es neben dem NDR als Ganzes spezielle Produkte, für die seit 2013 geworden wurde? Im Fokus der Marketingmaßnahmen des NDR stehen insbesondere die NDR-Programm-Marken: – NDR 2, NDR Info, NDR Kultur, N-JOY, – NDR 1 Welle Nord | Schleswig-Holstein-Magazin, NDR 90,3 | Hamburg Journal, NDR 1 Niedersachsen | Hallo Niedersachsen, NDR 1 Radio MV | Nordmagazin, – NDR Fernsehen inklusive Submarken, – Bereich Orchester, Chor und Konzerte. Aber auch NDR-übergreifende Projekte werden mit Informationskampagnen/Werbekampagnen unterstützt : – Digitalisierung | DVB-T 2 HD, DAB+, – Beitragskommunikation. 4. Wie viele Mitarbeiter des NDR sind - ganz oder teilweise - mit der Disposition dieser Werbung befasst? Die Steuerung der Mediabuchungen erfolgt durch drei Mitarbeiterinnen des NDR. 5. Wie viel Geld wurde - aufgeschlüsselt nach Jahren - seit 2013 seitens des NDR für Werbung insgesamt aufgewandt? 2013 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2013 | Stand: August 2014 Marketingaufwände = 10 441,9 TEuro 2014 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2014 | Stand: August 2015 Marketingaufwände = 10 358,6 TEuro 2015 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2015 | Stand: August 2016 Marketingaufwände = 10 282,4 TEuro 2016 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2016 | Stand: August 2017 Marketingaufwände = 11 183,8 TEuro 6. Wie viel Geld wurde - aufgeschlüsselt nach Kategorien - für Bandenwerbung, Außenwerbung , Printwerbung, Onlinewerbung, Fernseh- und Radiowerbung, Kinowerbung, Werbung auf mobilen Geräten usw. seit 2013 ausgegeben? 2013 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2013 | Stand: August 2014 Klassische Werbung (Print, Online, Out of Home) = 2 923,73 TEuro Event (Public- und Corporate Event) = 7 309.33 TEuro Sonstige (Lizenzen, Administration) = 208,84 TEuro Niedersächsischer Landtag – 18. Wahlperiode Drucksache 18/733 3 2014 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2014 | Stand: August 2015 Klassische Werbung (Print, Online, Out of Home) = 1 864,55 TEuro Event (Public- und Corporate Event) = 8 286,88 TEuro Sonstige (Lizenzen, Administration) = 207,17 TEuro 2015 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2015 | Stand: August 2016 Klassische Werbung (Print, Online, Out of Home) = 1 748,01 TEuro Event (Public- und Corporate Event) = 8 328,74 TEuro Sonstige (Lizenzen, Administration) = 205,65 TEuro 2016 | Basis Abrechnung des Wirtschaftsplans 2016 | Stand: August 2017 Klassische Werbung (Print, Online, Out of Home) = 2 013,08 TEuro Event (Public- und Corporate Event) = 8 947,04 TEuro Sonstige (Lizenzen, Administration) = 223,68 TEuro (Verteilt am 23.04.2018)