SÄCHSISCHE STAATSKANZLEì SÄCHSISCHE STAATSKANZLEI 0'1095 Dresden Präsidenten des Sächsischen Landtages Herrn Dr. Matthias Rößler Bernha rd-von-L¡ndena u-Platz 1 01067 Dresden KIeine Anfrage des Abgeordneten Falk Neubert (DlE LINKE) Drs.-Nr.: 6/6365 Thema: lmagekampagne "So geht sächsisch" - Kosten 2016lTV- Spot & Kino Sehr geehrter Herr Präsident, den Fragen sind folgende Ausführungen vorangestellt: "Nach den rassistischen Ausschreitungen in Heidenau wurden die TV- Spots der Kampagne ,,So geht sächsisch." gestoppt. Seit September soll mit einem neu konzipierten 30-Sekunden-Werbefilm wieder im TV geworben werden. Bereits seit Juli soll dieser einer längeren Variante als Kinospot laufen." Namens und im Auftrag der Sächsischen Staatsregierung beantworte ich die Kleine Anfrage wie folgt: Frage 1: Was sind die geplanten Kosten für die lmagekampagne ,,So geht sächsisch" im Jahr 2016? (Bitte gesamt und aufschlüsseln nach folgenden Projektbezeichnungen: Agenturkosten, demoskopische Leistungen, Wirkungskontrolle / Reporting, Werbepartnerschaften Sport, TV-Spot, Kino, Out-of-Home (Plakate / Banner), Print / Anzeigen / Medienkooperationen, Online-Werbung, Messen / Veranstaltungen (national / international) sowie Gestaltungsleistungen / Sonstiges) lm Kapitel 0201 Titel 531 05 des Haushaltsplanes 201512016 waren für die Standortkampagne des Freistaates Sachsen im Haushaltsjahr 2016 Mittel in Freistaat SACHSEN Chef der Staatskanzlei und Staatsminíster für Bundes- und Europaangelegenheiten Durchwahl Telefon +49 351 564-1020 Telefax +49 351 564-1025 poststelle@ sk.sachsen.de Geschäftszeichen (bitte bei Antwort angeben) sK.25.2 -0 1 41 .50 I 34 I 2348- 2016167864 Dresden, 2016 2fr. s"pt"*¡". Iag der I I DeutschenEinheitl :l :JII;JI i lIl FreistaatSachsen I r or.-oJ.ìo.2or6 Hausanschrift: Sächsische Staatskanzlei Archivstraße 1 01097 Dresden Seite 1 von 3 www.sachsen.de 5ÄCHSìSCHE STAATSKANZLEI Freistaat SACHSEN5 Höhe 8,0 Millionen EUR veranschlagt. Hiervon geht nachfolgende zum Jahresbeginn aufgestellte Ansatzplanung aus: Hinzu kommt ein aus dem Haushaltsjahr 2015 übertragener Ausgaberest i.H.v. 2.964.260,00 EUR, der durch die Verschiebung der bereits in 2015 gebundenen Maßnahmen nach 2016 entstanden ist. Frage 2: Wefche Mittel aus der lmagekampagne sind für die Jahre 2017 und 2018 jeweils für die Projektbezeichnungen TV-Spot und Kino geplant? lm Regierungsentwurf des Doppelhaushaltes 201712018 sind pro Jahr jeweils 4,0 Millionen. EUR veranschlagt. Die inhaltliche Detailplanung der Kampagne 2017 und 2018 ist Teil eines derzeit laufenden europaweiten Vergabeverfahrens. Darüber hinaus sind die laufenden Verhandlungen zum Doppelhaushalt noch nicht abgeschlossen. lnwieweit und in welcher Höhe die zur Verfügung stehenden Kampagnenmittel auch zukünftig für TV und Kino eingesetzt werden können und sollen, hängt einerseits vom Ergebnis der Haushaltsverhandlungen und andererseits vom Gesamtkonzept der Agentur ab, welche 2017 den Zuschlag erhält. Frage 3: Wann und wo genau lief bzw. wird der neu konzipierte TV-Spot 2016 laufen und was hat das jeweils gekostet? (bitte aufgeschlüsselt nach Sender, Datum, Zeit, Umfeld vor und Bruttokosten) Das bereits in 2015 gebundene Gesamtbudget für die Einbuchung des TV-Spots in TV beläuft sich auf 1.571.785,29 EUR zur Ausstrahlung in den Sendern ARD, RTL, VOX, n-tv, Kabel 1, Pro7, Sat1, SKY, TELES, N 24, Eurosport und Sport 1. Aufgrund der Gesamt 8.000.000,00 4.075.186,23 Aqenturkosten 809.676,00 539.784,00 Demoskopische Leistunqen 100.000,00 0,00 Wirkunoskontrolle i Reportinq 100.000,00 27.072,50 Werbepartnerschaften Sport 940.324.00 563.347,36 TV-Spot und Kino 2.100.000,00 517.688,74 Out-of-Home (Plakate/Ban ner) 500.000,00 27.528,62 Print / Anzeiqen / Medienkooperation 2.200.000,00 1.852.814,50 Online-Werbunq 200.000,00 137.631,09 409.319,42Messen / Veranstaltungen / PR Aktionen / Videodokumentationen (national/international ) 950.000,00 Gestaltu nqsleistunqen/Sonstiqes 100.000,00 0,00 ..l.,ittr': Llri..i ìir ri1' !¡ì , t(,'4,r,, tri ', irl,iL,; l,''i :.,),J ilr. r. ,, \, t l'ìi ìirl ,, , 1 1.¡, , ;(li , ,i:l'r) .]1ì) ilit.ì ,i .,,.i i, I ' l ', rli 1' , iìri:l ,,., t) , )r: jlf'):li(riri l' ì..r,'r ', jj¡ ¡,1¡rt 1 ¡, Seite 2 von 3 SACHSISCHE STAATSKANZLEI l5 FreistaatSACHSEN Ereignisse rund um Heidenau, Freital und Clausnilzab Sommer 2015 wurde der TV- Flight zunächst gestoppt. Es ist gelungen, die beauftragten Medialeistungen ohne zusätzliche Abstands- oder Vorauszahlungen nach 2016 zu verschieben. Die aktuell bereits eingebuchten Termine ergeben sich aus der als Anlage beigefügten Umfeldplanung (Stand 08.09.2016), in der Sender, Datum, Zeit, Umfeld vor und Bruttokosten nochmals detailliert aufgeschlüsselt sind. Mit freundlichen Grüßen Dr. Fritz Jaeckel Anlage Umfeldplanung TV (Stand 08.09.201 6) Seite 3 von 3 Kunde: H ERBSIFTIGHf 2016 sÄcHstscHE srAAlsKANzt-Et 1009.2016 bß 02.10.2016 'POÀIsCHAU FUßAAIL'SUNOESLIGÁ :UROSPORT 12.09.2016 14:45 ¡UßBALI MTS 2016 . NOROÁMERIKÁNISCHE PROfI UGA :Uß8ALL MLS 2016 . N ORDAMERIKANI5CHE PROfI U6A MruOR LEAGU€ !.232,@ NACHRICHTEN EUROSPORT NEWS MOIORMO MOIOGP 2016-GROßER 1.232,æ t2.o9.2016 20:29 (ABEI1 NER-VOM HOPFEN 8IS ZURSCAAUMKRONE 1.876,æ !24 NACHRICHTEN !24 12.09.2016 !24 !24 NACHRICHTEN EARIH ry 980,@ !24 12.09.2016 2O144 JCHWERIRANSPORI ZU WASER- DIE LETZII R€ISE SCHWERfÂANSPORTZU WAsSER- DIE TTÍ¿IE REI5E EINESPIRAIÉNSC 2.548,æ N24 12.09.2016 2212o )EUISCHUND IM GLUTRAUSCH, GRILEN EXf REM OEUISCHLAND ¡M GLUTRÀUSCH. GRILLEN E[REM 3.220,q N24 ¡2.09.2016 IILFE, DIE OEUISCHEN KOMMEN. PARIYTOIALIN HILFE, DIE OEUTSCHEN XOMMEN - PARTYTOTALIN HOLUNO 2 548,q Mo 12.09.2016 20r30 !'TVDOKUWUNOÉRDE8TÊCHNIK.DERSUPER.f N.TV DO(U WUNDE DTRIÊCHNIK -DERSUPER-I 2472,U ßTL RTL 59.052,fi ìICHIËÂIN BÀRBARÀ SALESCH SAT 1 12.09.2016 sal 1 L, FCNURNBERG- lS60MUNCHEN 1. fCNÚRNAERG, 1Aæ MÜNCHE 79:32 u.a. LlvERPoot- tûcEsl¡R I 532 tr SKY5PORI MULTIfEED GROUP 1 sKY5PORT MULTIfEED GROUP 1 U,A, UVERPOOL. LEICESTER. 532,0 U,A, UVERPOOL- LEICËSfER, I 532.fi 21t57 U.A. TIVERPOOL- LÊICESIER 2ûú sPoÀ11 IELÊ 5 PIRAIES. DASSIEGET DES KöNIGS 16:1s 4 HOCHZE¡IEN UND ÊIÑÊ IRÂUMNÈISE 5.46atr EUROSPORT DJ 1309.2016 14:59 TENNISGRANDSLAM 2016. USOPEN IN NEWYORK TENNISGRANO SLAM 2016,USOPEN IN NEWYORK FTUSHING MEADO ¡.232d TENNISGRANDSLAM 2016. US 17:59 FUISAIS, NFAWELIMEISIFRS 1 )7) N, IUßOsPORT o¡ 13.09.2016 21:29 TENNISGRAND sLÀM 20¡6. U5 OPEN IN NEW YORK TENNIS CRAND5TAM 2016. US OPEN IN NEWYORK FLUSHING MEAOO 7.232,6 UNSIEÂALICH. OER ÍRAUMVOM EWIGEN LEAEN DI 13.09.2016 !24 !24 NACHRICHTEN - N24 WEÍTR 9& N24 NACARICHfEN - N24WENER s&.ú 13.09.2016 1¡:54 !24 2.548,æ !24 REISE ZUM MIÍ€LPUNfi DEREROE {2) IEISE ZUM MINELPUNKT DER ERDE I2) 23:18 DIE BIGFOOI.AKTE {2I ot 13.09.2016 )RO 7 IHE BI6 SANG THEOSY 12_938,@ ¡UTEN MORGEN OEUÍSCBLANO 3UfEN MORGEÑOEUfSCHLANÔ !7:45 SKYSPORI MULTIfEED 6ROUP 2 DI SKYSPORT MULIIfEED GROUP 2 J.A, UVEÂPOOL. LE¡CEsTER, I J.A, LIVEÀPOOL. LEICESÍER. 17:15 J,A- LIVERPOOL. LEICEST'R. I D¡ 13.09.20¡6 5PORT1 WDH) STORAGE HUNTERS 1.120,m IIVE) fANTAL( 22:@ oi 13.09.2016 10.220,@ )IE HOHLE DER LOWEN )IE HöHTE DERLöWEN 14:59 lADSPORI 71. VU€TIÁA €SPA. 7732ü EUROSPORI MI 14.09.2016 19:45 ÍENNIS GRANDSUM 2016, US OPEN IN NÉW YORK IENNI5 CRANOSIAM 2016- USOPEN IN NEWYOÂK FLUSHING MEAOO 1.232,q IACBRICHTEN EUROSPORTNEWS FUISÀI A. FIFA WELTMEISITRSCH 2O:45 JMN TOR¡NO 20 io6tr 14,09.2016 N24 8¡2 N24 N24 NACHRICHTEN - N24 WETER 980,fr l1:54 {24 NACHRICHI€N MI 14.09.2016 N24 SUPERSPIONE 3.220 \24 USATOPSECRET AREA51 USA fOP SECRÊI AR€A 51 2.548.tr 20:34 ouaNltco 14.09.2016 23:45 ;PORT1 ILIVÉ] FUßAALL. UEFAYOUIH LEAGUE ÍELE 5 MI 14.0t.2016 20r@ 5TAR TRE(. OS NiiCHSIEJAHRHUNDERT,sIAFFEL 6 fl148VERDÄC sTÀR T8EK. DÆ NÄCHSTE]AHRHUNDERT, STATTÊL 6 II48 VERDÄC 4,844,fr :UROSPORI 0o 15.09.2015 1.232,0 :UROSPORT FUTSAL 8, f A WELTMEISIEßS TUßBALL MLS2Ol6,NORDAMERI 7.237.ü 20:59 IENN15 GRAND SUM 2016, US 15.09.2016 N24 EARTH TV N24 N24 NACHRICHTEN. N24WEIER 9mm 15.09.2016 1!t27 N24 Oo 131. DER JETAUS DER ZUKUNFf 2.548.m N-W NG WLDE SUPERWAFTE. OIE RAUEKAPE !G WLDE SUPERWAFfE - DIE NAUAKAIZE 23:25 N.WOOKU MÄNNER-RIIUALE IÑ OÉR MONGOLEI Dô 15.09.2016 8.092,@ 5KY5PORT MULTIFEED GROUP 1 (ONTERENZI GRUPPENPHÆE 1. 2.2t2.û (ONfERENZ I GRUPPENPHNE 1. (ONFERÉN7 I GRUPPFNPHÀçF 1 sPo8T1 15.09.2016 19:45 UVE} FUßBALL- UEFA EUROPA LEÀGUE COUNTOOWN IIVE} FUßBÂLL. UEFA EUROPA TEAGUE COUNTOOWN 4.2@,æ 'PORTl Oo 15.09.2016 2O:O7 IIVE) FUßSALL. UEfAEUROPA LEAGUE COUNIDOWN UVE} FUßBALL - UETA EUROPA TEAGUE COUNIDOWN 4.7æ,@ IETE5 Do 15.09.2016 2Ot@ ;IARGATE, STATFEL ¡{ODÆ TORZUM UNIVERSUM THE NEW MIS 4,a44,@ TELE 5 Do 15.09.2016 20r55 'TARGAIEATLANIIS,SIAFFELIdlTNACHRICHIEN{US DER PE6AS ;TARGAIEAILANII' 5IAfFEL 1 I17 NACHRICHTEN AUS OER PEGÆ 4.2@,q 160q 2015 7.232,q Kunde: HER85TFUGHT2O16 ry5pot SÄCHSISCHE STAATSKANzLEI 10.09.2016 bß 02.10.2016 EUROSPORT 1609.2015 20:29 YOTORUD fIM SUPERSI KE WELlM EISTERSCHAFf ¿O16IN MONIEREY MOIORRADFIMSUPERAI(EWEIIMEISIERSCHÁFI2016IN MONfEREY 1.232,q 1609.2016 N24 Proc..mmändéru^s noch ñf cht bélåtl¡t DIE UFGA(TEN PRÄSIDENTEN UNO ALIENS DIÈ UFO.AKIEN PRÄ9DFNIEN UND ÁIIFNS 2.544.d N24 16.09.2016 21:34 DIE UFOAITEN VERSCHLEIERN UNO VERIUsCHEN DIE Uf GAKTEN VERSCHLEIERN UND VERIUSCHEN 3.22o,tr NACHRICHTEN 616 N'W DO(U WUNDER OER NAIUR. EXTREME 2.324ú 16.09.2016 DnUtÈ- Ât¡tçwÀq qÞÂR MÀaHf IKY EUNDESUGA MUITIFEEO 6R, 1 (LIVE) EISHOCKEY. DEL ILIVEI EISHOC(EY. DET @:55 SING DEIN DING dIOSING DTIN DINC 1.120d TEIE5 1639.2016 20ró JAHRHUNDEST, STAFFE[ 6 'TAR TREK. DÆ NÄCHSTE JAHßHUNOERT, STAfFE! 6f149 DER RE 4.844tr 17.09.2016 'POÂISCHAU FUß8AI[.EUNDESUGA 30,m,æ :uRo90Ât ILIVE) MOTORRAD fIM UNGSÍR !.73: 15023.d 17.09.2016 !24 ¡,288,0 !24 N24 NACHÂICHTEN JSAIOPSECNEINÄISELÂUSSIAHLUNOSIEIN 2l:77 AUFBRUCH INSÀLL-NNA2.O 2.156m 17.09.2016 !-TV DOkU DAS AOSION-AnÊNIAÌ 1.596.tr FORMEL IfREIEST¡AIN¡NG 16:05 5a SKY EUNDESUGA MUITIFEEO GR. 2 ATLE SPIELE.ATLE IORE3-5P 17.09.?016 SKYsPORT MUTTIFEEO GÂOUP 1 Sâ L148,@ 5PORT1 ITIVE) REITEN 17.09.2016 2!t4O IHÈ ÂNIOFTHF çTFÁI vox 5¡ ]RIMINAL INTENT. VERBRECHEN IM VISIER (RÂI 2.492,æ :RIMINAL INIENI. VERBRECHEN ¡M VISIÉR ¡RRI :RIMINÁI INIFNI. VFAÀRF'IÊÑ IM VIçIFR IRRI 15:14 IVEI MOIORRÁO FIM IÄNGçINF EUROsPOST 5o 18.09,2016 :UTSAL 8, FIFAWELf MEIÍERSCH 1.232.@ KABEL ¡ 18.09.2016 17i33 IO5IN5 RESTAURANTS. EIN SIÊÂNEKOCH 8ÄUMTAUfI ROSINS RESTAUÂANIS. Ë¡N 5IERNEKOCH RÄUMI AUfI 12.30t@ N24 So 18.09.2016 07:24 )IE UfO.AKTEN VENSCHLEIERN UNÞ VERIUSCHEN OIEUfO.AKIINV€RSCHTEI€RNUNOVESTUSCHEN 7.44,U N24 1809.2016 08:53 ;CIENCÊ OF 5IUPID. WI$ENsCHAfl OER MISGESCHICK EARIH IV 1.6æ,q ñ24 So 18.O9.2016 12:32 :RTINDUNGEN FUN DII ZU(UNFI MACHIN€N 2UM ERfINDUNGEN FÜR OIE ZUKUNFT MÆCHINEN ZUMGEDANKENLESEN 1,876,q 18.09.2016 @:25 N'TV DOXU ONEWO¡LDIRADECENIER. AAU EIN N-ry DOKU ONE WORLOTRADE CENTER. SAU EIN 1.4&.q 18.09.2016 ìlL DIE UNFA$BAREN.NOWYOU SEE ME 49.72A,q ;at 1 ,UUA LEISCHI( SUCHI SINE METOE DICH 36.145tr 12:58 ALLESP¡ETT. ALLE IORÉ3 SP So 18.09.2016 HERTHA SC-fCSCHAI(E 04, 3 JKY BUNOE5UGA MUTÍ TTED G8. 1 18.09.2016 22126 ALLESPIELE,ALLETORE3,SPIELTAG, KOMPtEN,ÆAT TEIL ALL€SP|ELE, ALIE tORE 3. SPrEtlA6¡ KOMPLEI, ASATTETL 7t2,U 14.09.2016 lt2l 5PO8T1 so 18.09.2016 15:06 lwoH)DTEPSPROFT5.MEHRPOWERAUSDtMPOt_ IWOH) DIE PSPROfIS. MEHRPOWERAUS DEM POII 1.9@,ø 22145 EUROSPOÂI 19.O9.2016 16:35 ÍENNISATPWORLD TOUR 250.5T, PSTERSBURG OPEN TENNIS AIP WORLO IOUR 25O. SI. PÍERSBURG OPTN ¡.232,ü 2l:44 'NOOXER MAIN IOUR2016/17 19_09.2016 5.341 KABEIl 19.09.2016 18:12 MEIN LOKAL, DEIN LOKAL. WOsCHMECXT'S AM BESTEN? VEIN IOKAL, DEIN LOKAL-WOSCHMECKÍ'SAM BESIEN? 9.168,m 19_09_2016 22154 13.595,@ N24 Mo ;UPERSCH TE. IIUCZEUGIRÄGER U$ NIMITZ N24 'ro!.¿mmänderunr ñoch n¡cht be+åtiqt 09:54 !24 NACHRICHIEN. Ñ24WENER 19.O9.2016 N24 19.O9.2016 20r33 VEITENSTÊINE DER IECHNIK OIE ERSTEN 3ROßSAUSTEILÊN VEILENSTEINE DER TECHNIK DIE ERSf EN GROßsAUsIEILEN 2.548,m 22:2O iUPERSCHIf FÉ - PIRÀfENIiiGF HDMS ÀßSÂI ÔÑ 19.09.2016 20:50 !'ry DOKU WUNOES OER IECHNIX - DER SUPER.f !.TV OOKUWUNDE OER TECHNIK. DERSUPER.I 2.324,Ø qTt III NACHT'OURNAL - DASWEIÍER 08:15 ìI¡fFN MORG'N DFIITç'HIÂNN 19.09.2016 )ER BTAUUCHT REPORT ìTL )IEIROVAIOS. OET'KIIVE DEC(EN AU¡ 7.16.d ìTL ÀER WRD MITUONÃR? Oa:4? iAI.1.FÂüHSIÛCKSFERNsEHEN 19.09.2016 ltÁ aHFtsFÂ-ilvÉRpôôr rí U.A, CHE[5E4. UVERPOOL, IE iKY SPORT MU LTIFEED GROUP 2 U,A. CHEISEA. TIVERPOOL, TEI u.a. cHEtsEA-UvERpooL. lÊ 154tr iKY 5PO&T MUITIFEED GROUP 2 u,4, cH ELSU - LtVtRPOOL fEt 19.09.2016 19:32 DIE PREMIER TTAGUE HIOH[IGHT5 1.120tr iPoRll Mo ITIVE} ËISHOCKEY. WORLD CUP OF BOCKEY ÏELE5 RAUMPATROUIIIE ORION. RÜCK5IURZ IN5 (¡NO 19:40 15.344,q EUROSPORT DI 20.09.2016 18:20 (LtvE) TENNTS ATP WORTD ÌOUR 250 , ST. PEÍERSEU RG OPEN (LIVE) IÉNNIS AIP WO8[O TOUR 250.5T, PETERSBURG OPEN 7.232,6 KASEL 1 20.09.2016 @:17 IÊ WÁHRHFI i]ßFN DIF MONôI ÂNNIING WAHRAÈIfiJBËR 1.876.æ N24 DI N24 N24WETIER 23:56 6OIHÁM 20.09.2016 GUTEN MORCEN OEUISCHUND 3.276.Ø RTT DER ELAUUCHI REPORT DER BLAULICHT REPORI 2.712ú RTT DER BLAULICHf RÊPORI Kunde¡ HEßBSTFUGHT2016 SÄCHSISCHE STAATSKANzTEI 1039.2016 ble 02-10.2016 TCHIERIN BARBARA SALEsCH ¡RIcHTER¡N BAREARASALESCH 6.198,@ 20.09.20¡6 73:44 ICHIERALENNDERHOLO ffi 11.167.ú 'KY EUNOESIIGA MULTITÊED GR. 2 D¡ J,A, CHELSËA-UVERPOOL TEI lu.a. cHEßa - [vERPooL. tE DI 2009.2016 J.A.CHELSEA.LIVERPOOLIE M TEIE 5 D¡ 2009.2016 20:35 icHMERZÉNsGELD ' WER RE|CHsEtN Wttr, MUSS .EIDEN lrar"rrrr"rorro. *r^ rErcH sErN wrtr, MU$ LETDEN 4.396,æ 20:05 )ROMINENII lpRoMrNENrt vox N24 NACHRICñTEN IEARÌH Tv 21.09.2016 N24 15.765 16:58 252.m ;PORIl 21.09.2016 rELE 5 RAD5PORT 12. ENECOTOUR 201 llltvE) RAÞsPoRt 12. 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