SCHLESWIG-HOLSTEINISCHER LANDTAG Drucksache 18/1116 
18. Wahlperiode 13-09-19 

Kleine Anfrage 
 

des Abgeordneten Wolfgang Kubicki (FDP) 
 

und 
 

Antwort 
 

der Landesregierung – Ministerium für Wirtschaft, Arbeit, Verkehr und Technologie 
 

"Der echte Norden" 

 

 

Vorbemerkung des Fragestellers: 

Wirtschaftsminister Reinhard Meyer hat am 27. August den neuen Slogan „Der echte 

Norden“ vorgestellt. Vor diesem Hintergrund frage ich die Landesregierung: 

 

 

1. Welche spürbaren Effekte erhofft sich die Landesregierung aus dem neuen Slo-

gan?  

 

Antwort: 

Der Claim „Der echte Norden“ ist Teil der neuen Dachmarke. 

Eine einheitliche Dachmarke verstärkt die Attraktivität des Landes nach außen und 

wirkt identitätsstiftend nach innen. Mittelfristig vereinfacht eine Dachmarke die 

Kommunikationsprozesse, reduziert dadurch die Kosten der Kommunikation und 

verstärkt Synergieeffekte.  

 

 



Drucksache 18/1116 Schleswig-Holsteinischer Landtag - 18. Wahlperiode 

 

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2. Wie viele Werbeagenturen wurden angeschrieben? 

 

Antwort: 

Keine. 

 

 

3. Welche Agenturen haben den Zuschlag erhalten? 

 

Antwort: 

Auftragnehmer ist die Agentur boy Kommunikation und Strategie GmbH, Kiel. 

 

 

4. Wurde der Auftrag zum Entwurf für den neuen Slogan ausgeschrieben? Wenn 

nein, warum nicht?  

5. Wie erfolgte die Vergabe? Wie wurde die Höhe des Honorars festgelegt? 

6. Welche quantitativen und qualitativen Merkmale waren für die Auftragsvergabe 

entscheidend? 

7. Was hat die entsprechenden Werbeagenturen aus Sicht der Landesregierung für 

die Zuschläge prädestiniert? 

 

Gemeinsame Antwort zu den Fragen 4, 5, 6, 7: 

Die Vergabe erfolgte über einen 2004 unterzeichneten, ordnungsgemäß ausge-

schriebenen Rahmenvertrag, der 2005 unbefristet verlängert wurde. Auftragneh-

mer ist die Agentur boy Kommunikation und Strategie GmbH. Die Kommunikati-

onsmaßnahmen für das Standortmarketing des Ministeriums für Wirtschaft, Arbeit, 

Verkehr und Technologie (MWAVT) wie auch die Entwicklung der Dachmarke 

werden seitdem von der Agentur betreut. Die Entgeltung erfolgt auf Basis des 

Rahmenvertrages.  

 

 

8. Welche Erfahrungen haben die Agenturen im öffentlich-rechtlichen bzw. politi-

schen Bereich vorzuweisen? Welche Rolle haben diese Erfahrungen im Vergabe-

prozess gespielt? 

 



Schleswig-Holsteinischer Landtag - 18. Wahlperiode Drucksache 18/1116 

 

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Antwort: 

Die Agentur boy begleitet die Kommunikation des MWAVT unter verschiedenen 

Regierungskoalitionen und wechselnden Wirtschaftsministern seit 2004. Weitere 

Referenzen der Agentur sind u.a. DrägerMedical, Deutsches Institut für Wirt-

schaftsforschung und die Nordelbische Kirche.