SCHLESWIG-HOLSTEINISCHER LANDTAG Drucksache 18/1520
18. Wahlperiode 14-02-2014

Kleine Anfrage 
 
des Abgeordneten Hans-Jörn Arp (CDU) 
 
und 
 

Antwort 
 
der Landesregierung – Ministerium für Wirtschaft , Arbeit, Verkehr und Technologie  
 

Entwicklung und Anwendung der neuen Dachmarke  
“Der echte Norden“ 
 
  
1. Wie soll das Konzept der neuen Dachmarke umgesetzt werden? 

 
Antwort: 
Die Anwendung erfolgt im Rahmen der Außendarstellung des Landes. 
 
 

2. Wo soll der neue Claim “Der echte Norden“ und das neue Logo überall Anwendung
 finden? 
 
Antwort:  
In der Außendarstellung des gesamten Landes und seiner Einrichtungen und Institutionen
. Daneben bei Partnern aus Unternehmen und Initiativen u.a.. 
 
 

3. Welche Gesamtkosten sind für die Umsetzung des Gesamtkonzeptes vorgesehen
? Woraus setzen sich diese zusammen? 
 
Antwort: 
Im Haushalt des Ministeriums für Wirtschaft, Arbeit, Verkehr und Technologie 
(MWAVT) sind  im Jahr 2014 Mittel in Höhe von 500.000,00 € für Maßnahmen 



Drucksache 18/ 1520 Schleswig-Holsteinischer Landtag - 18. Wahlperiode 
 

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des Standortmarketings einschließlich Dachmarke eingestellt. Die Ressorts und 
die Staatskanzlei setzen das  Dachmarkenkonzept im Rahmen ihrer verfügbaren 
Mittel um.  
 
 

4. Welche Vorgaben hat es bei der Entwicklung der neuen Dachmarke für die 
Agentur boy Kommunikation und Strategie GmbH gegeben? 
 
Antwort:  
Der Auftrag beinhaltete, eine Marke SH zu entwickeln, die konsequent, nachhaltig
 und konsistent geführt werden kann und dabei die Stärken SchleswigHolsteins
 zukunftsorientiert transportiert, intern ein großes Identifikationspotential 
entwickelt und nach außen glaubwürdig und werbend wirkt.    
 
 

5. Warum hat sich die Landesregierung für die im Kabinett beschlossene Dachmarke
 und den Claim „Der echte Norden“ entschieden? 
 
Antwort:  
Weil es sich um eine überzeugende,  konsequente, nachhaltige und konsistent 
zu führende Dachmarke handelt und die Markenzielsetzung stimmt.  
 
 

6. Welche Alternativen hat es gegeben? 
 
Antwort: 
Keine 
 
 

7. Wie ist die Vergütung der Agentur boy Kommunikation und Strategie GmbH im 
Rahmenvertrag geregelt? 
 
Antwort: 
Nach Festbetragsvergütungen über Einzelverträge  und  Leistungen nach 
Aufwand. 
 
 

8. Bestehen zusätzliche Vereinbarungen oder Verpflichtungen mit der Kommunikationsagentur
? Wenn ja, wie sehen diese aus? 
 
Antwort: 
Über den Rahmenvertrag  und die aus diesem heraus geschlossenen Einzelverträgen
 hinaus gibt es keine weiteren Vereinbarungen.  



Schleswig-Holsteinischer Landtag - 18. Wahlperiode Drucksache 18/ 1520
 

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9. Welchen Betrag hat das Land seit Bestehen des Rahmenvertrages jährlich für 
die Arbeit der Kommunikationsagentur gezahlt und für welche Leistungen? 
 
Antwort: 
An die Agentur boy sind laut SAP-Verfahren die in der nachfolgenden Tabelle 
aufgeführten Beträge aus dem Einzelplan 06 gezahlt worden: 
 

Jahr Zahlung gesamt in T€ Davon Standortmarketing in T€ 
2004  589,1  554,7 
2005  261,1  251,8 
2006  368,9  356,7 
2007  270,9  208,4 
2008  47,5  39,7 
2009  121,4  73,7 
2010  32,4  10,0 
2011  29,1   5,3 
2012  14,2  10,0 
2013  234,2  228,6 

 
 
10. Welcher Betrag ist für das Jahr 2014 vorgesehen? 

 
Antwort: 
Im Haushalt des MWAVT sind in 2014 500.000 € für die weitere Umsetzung der 
Dachmarke im Rahmen der auszuschreibenden Kommunikationskampagne  vorgesehen
. 
 
 

11. Inwieweit ist die Kommunikationsagentur an der Umsetzung der neuen Dachmarke
 beteiligt und wie wird sie dafür vergütet? 
 
Antwort:  
Die Agentur boy Strategie und Kommunikation GmbH begleitet die erste Phase 
der  Umsetzung der neuen Dachmarke  auf der Grundlage des Rahmenvertrages 
von 2004 im Rahmen der vereinbarten Leistungen  aus dem Jahr 2013.